Um Mundo Melhor

Foi-se o tempo em que, para ser ecologicamente correto, era preciso abrir mão de produtos cosméticos de qualidade, com sensorial agradável e fragrâncias gostosas. Cada dia mais, as empresas investem em produtos feitos com fontes renováveis, dentro de processos integrados ao conceito da sustentabilidade, sem abrir mão da qualidade, eficiência e conforto.

Na Natura, por exemplo, fomos pioneiros no movimento de vegetalização de fórmulas. Este processo consiste em buscar matérias-primas de origem vegetal, derivadas de fontes renováveis, cultivadas, extraídas e processadas de forma sustentável, em substituição aos ativos de origem animal ou mineral e aos sintéticos.

“Em nossos produtos e serviços procuramos reproduzir nossos valores e práticas de responsabilidade socioambiental. Para tanto, um dos grandes focos de pesquisa e inovação da Natura é a frente que chamamos de tecnologia verde, com o uso de fontes e ativos de origem renovável, extraídos ou cultivados dentro de uma cadeia de sustentabilidade”, afirma Renata Puchala, gerente da área de Inovação.

A Natura já utiliza em seus produtos diversas matérias-primas de origem vegetal, na forma de extratos, óleos ou compostos. A escolha de fornecedores de insumos desenvolvidos com espécies brasileiras ou exóticas, cultivadas no país, é feita levando em conta um rigoroso processo de rastreabilidade e sustentabilidade, ou seja, considerando os critérios econômicos, sociais e ambientais.

“As matérias-primas de origem vegetal derivam de plantas que, ao serem cultivadas ou extraídas com todos os cuidados, renovam-se sempre. Ao priorizar o uso desses ativos em produtos cosméticos, contribuímos para o equilíbrio da natureza e para o nosso próprio bem-estar, o que traz ganhos para todos”, afirma Renata Puchala.

Vegetalização na Natura

Nosso processo de vegetalização teve início em 2000 com o lançamento de Natura Ekos, a primeira linha a usar ativos da biodiversidade brasileira. Em 2005, substituímos a gordura animal de todos os sabonetes em barra por óleo vegetal – sem dúvida, um marco de pioneirismo.

Em 2007, os óleos minerais, base do Ekos trifásico e de Sève, foram substituídos por óleo vegetal. No mesmo ano, nossos perfumes receberam o álcool orgânico, feito de cana cultivada sem o uso de agrotóxicos e queimadas. “E agora em 2009, estamos vegetalizando todos os sabonetes líquidos de Natura Ekos”, conta Renata Puchala.

Quando o consumidor sabe qual é a origem do produto, pode optar por aquele que está inserido dentro de um contexto de sustentabilidade. Dessa forma, além de estar atento às questões da qualidade e dos benefícios funcionais, ele passa a se conscientizar e perceber que suas escolhas são fundamentais para determinar o mundo que quer construir para o futuro.

“Existe um dilema – até onde podemos ser conscientes e abrir mão de prazer e bem-estar? O que a Natura busca é aliar o uso de tecnologia verde a ganhos significativos em sensorial – cheiro, textura, espuma. Assim, todo mundo ganha: a natureza, o consumidor e o planeta”, finaliza Renata.